'One Through Music', om het creatieve potentieel van muziek te vergroten en een wereld vol vreugde mogelijk te maken. Zo luidt de missie van Pioneer DJ's nieuwe zustermerk AlphaTheta. Het is een nieuw merk met toch flink wat geschiedenis. Waarschijnlijk is het wel bekend onder de DJ's van vandaag dat de mensen van AlphaTheta Corporation de ontwerpers en ontwikkelaars zijn van de legendarische Pioneer DJ-producten. Pioneer DJ is sinds de introductie van de CDJ-500 in het jaar 1994 een toonaangevend merk voor DJ's. Met het lanceren van het merk AlphaTheta heeft het gelijknamige moederbedrijf een merk gecreëerd dat zijn producten de toekomst in zal stuwen. Het kloppende hart van AlphaTheta zal DJ-gear blijven, maar denk ook aan randapparatuur zoals koptelefoons en monitoren, apparatuur voor het produceren van muziek, applicaties zoals rekordbox en DanceTribe, en digitale diensten zoals AlphaTheta Care.
